什麼是戶外運動愛好者？

戶外愛好者是那些喜歡在大自然中度過時光並參與在室內無法進行的愛好的人。他們可能是跑步者、徒步旅行者，甚至是喜歡打高爾夫球的人。無論他們的熱情如何，這個群體都有一個共同的特點：他們致力於戶外活動，並與其他愛好者有強烈的社區意識。

戶外活動是他們與家人和朋友聯繫的一種方式； 70% 的戶外愛好者表示，分享經驗是參與這些活動的主要動力。他們也認為這是擺脫日常瑣事並感到自由和不受約束的機會。然而，這些冒險並非沒有挑戰。例如，突然的天氣變化或不可預見的生活「事件」可能會打亂他們原來的計劃。但是，他們泰然處之，專注於享受戶外體驗。

他們優先考慮健康的飲食和睡眠，以便能夠發揮最佳狀態。他們知道實現目標需要消耗大量精力，因此需要充分休息。此外，他們了解花時間休息和放鬆的重要性；他們認為這樣做對他們的心理健康至關重要。他們經常在度假時練習這些儀式，因為他們相信這些旅行是擺脫家庭和工作幹擾的機會。

戶外愛好者對他們信任的品牌有強烈的忠誠度，通常會與他們建立持久的關係。他們很快就會分享品牌互動的故事，並從那些向他們表明關心客戶體驗的公司重新購買產品。

這些人流動性很強，依靠智慧型手機與志同道合的愛好者社群保持聯繫。除了在社交媒體上發布帖子之外，他們還使用應用程式和電子商務解決方案為下一次冒險購買設備。因此，行銷人員開發適合行動裝置的網站和易於導航的線上內容非常重要，因為與桌面版本相比，他們更有可能在這些平台上進行轉換。

由於 COVID-19 的限制，許多戶外愛好者正在重新考慮他們的娛樂習慣，以適應這些限制。未來的研究需要評估如何促進這些行為轉變以及這些變化可能對他們的整體福祉產生什麼影響。此外，還需要進行額外的調查，以更好地了解環境的各個方面（例如法規、社會規範、內在動機）如何影響大流行期間和之後這種次文化的娛樂行為。最後，需要更多的調查來評估如何減輕這些娛樂行為變化的影響，以確保戶外愛好者能夠在以後恢復正常的娛樂。